市场营销
新型保健品营销“套路”曝光！收割各阶层群体，特别是年轻人
发布时间：2023-05-30
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保健品到底是养生还是治病，其实这个属性的界限到现在还没有准确的标准。但是回看我国的保健品市场的历来营销套路还是非常“绝”的，不管是老年人、儿童、男性还是女性都曾被“套路”过。
在疫情之后，大家的养生意识也都变强了，特别是现在的90后，保温杯里放枸杞是非常常见的。保健品市场一直都是比较热门的，不少人因其宣扬的功效而心甘情愿为其买单，有人踩坑，有人买了心理安慰。
针对不同年龄阶段的人，保健品的营销套路不同，但是都可以统称为“恐惧营销”，比如说老年人就可以营销延年益寿；儿童营销的是补充营养； 女性营销美容养颜；男性则营销强身健体，没有人能逃得过保健品的营销套路。
这种营销套路被保健品商家屡试不爽的应用在消费者身上，虽然有很多被骗的事例，但是上当受骗的消费者还不在少数。这是因为大家都被未知的恐惧给吓到了，只有通过金钱来给自己买心理安慰。
老年人群体就是一个非常同意上当受骗的群体，也是保健品商家最“青睐”的对象。曾经在保健品史上非常火爆的“鸿茅药酒”就是一个非常典型的事例，“一瓶鸿茅酒，天下儿女情”的广告红遍大江南北。
老年群体听了这个广告中说的喝了鸿茅药酒酒可以治愈多种疾病，同时还能延年益寿就被冲昏了头脑，对这类商品的功效坚信不疑。商家通过放大老年人内心对寿命的恐惧，让无数老年消费者趋之若鹜。
后来在2018年的时候，鸿茅药酒因为涉及违规宣传，被举报2630次，要知道在那个时候，鸿茅药酒的销售规模已经达到了50亿，这之中有多少老年消费者的血汗钱，可想而知。
近些年，我国对保健品市场的管控也越来越严格，但是还是有很多消费者在为自己的“恐惧”买单，在此之中，不是说所有的保健品的功效都是虚假的，而是说大部分购买保健品都是在给未知的恐惧买单，到底有没有价值还是个未知数。
前段时间，主播辛巴因为售卖“假燕窝”引起了社会的热议，不少消费者也因此上交了“智商税”，现在保健品的营销套路又变多了，通过主播的宣传，更让无数的消费者产生冲动消费，或者产生粉丝经济。
现在相比于过去的年代，信息流通的更加的发达，获得信息的渠道也在不断地拓宽，同时，购物渠道也更加的便捷。所以各类保健品的宣传也十分的常见，整体来说，大家的经济条件都在变好，消费也在升级，年轻群体成为了保健品商家更加容易收割的群体。
溢健源
